로컬 SEO vs 글로벌 SEO: 무엇이 다르고, 무엇을 선택해야 할까?
12월 1, 2025
로컬 SEO vs 글로벌 SEO: 무엇이 다르고, 무엇을 선택해야 할까?
SEO라고 하면 하나의 전략처럼 보이지만, 실제로는 로컬 SEO와 글로벌 SEO는 완전히 다른 방식으로 운영됩니다. 어떤 전략을 선택하느냐에 따라 노출 방식도, 경쟁도, 예산도 달라집니다.
1. 로컬 SEO란 무엇인가?
로컬 SEO는 특정 지역에서 검색하는 사용자에게 내 비즈니스가 잘 보이도록 만드는 전략입니다.
로컬 SEO가 필요한 비즈니스:
- 태권도 도장
- 꽃집
- 레스토랑 / 카페
- 치과 / 미용실 / 헬스장
- 지역 기반 서비스업
검색 결과는 검색자의 위치에 크게 좌우됩니다. 뉴저지에서 “taekwondo”를 검색하는 사람과 캘리포니아에서 검색하는 사람의 결과는 완전히 다릅니다.
로컬 SEO 핵심 작업:
- 구글 비즈니스 프로필 최적화
- 리뷰 관리
- 지역 키워드 사용
- 지역 랜딩페이지 제작
- NAP 정보(이름/주소/전화번호) 일관성 유지
- 로컬 백링크 및 로컬 디렉토리 등록
- Local Business Schema 설정
2. 글로벌 SEO란 무엇인가?
글로벌 SEO는 지역을 가리지 않고 전국 또는 세계적으로 검색 노출을 목표로 합니다.
해당되는 비즈니스:
- 온라인 쇼핑몰
- SaaS
- 블로그
- 디지털 서비스
글로벌 SEO 핵심 작업:
- 대규모 콘텐츠 전략
- 비지역 키워드 최적화
- 고품질 백링크 확보
- 빠른 서버 및 국제 호스팅
- 사이트 구조 / 기술적 SEO
- 다국어 SEO
3. 핵심 차이 요약
| 요소 | 로컬 SEO | 글로벌 SEO |
|---|---|---|
| 목표 | 지역 사용자 노출 | 국가/세계 단위 노출 |
| 경쟁 | 주변 동네 | 글로벌 시장 전체 |
| 주요 신호 | 위치, 리뷰, NAP 정보 | 콘텐츠, 백링크, 도메인 권위 |
| 도구 | 구글 비즈니스 프로필 | 콘텐츠 전략, 링크 빌딩 |
| 결과 속도 | 빠름 | 느림 |
4. 어떤 전략이 내 비즈니스에 맞나?
고객이 직접 방문해야 한다면 → 로컬 SEO
지역 상관없이 온라인 구매가 가능하다면 → 글로벌 SEO
5. 작업 시 주의할 점
- 사이트 속도: 빠른 사이트는 더 높은 순위를 받습니다.
- 명확한 목적: 무엇을 하는 비즈니스인지, 어디서 서비스하는지, 왜 가치가 있는지 구글이 이해해야 합니다.
- 지속성: 리뷰, 정보 업데이트, 콘텐츠… 꾸준함이 중요합니다.
- 기대치 조절: 로컬 SEO → 1~3개월, 글로벌 SEO → 6~12개월 이상
마무리:
로컬 SEO와 글로벌 SEO는 목표도, 작업 방식도 완전히 다릅니다. 비즈니스 목적에 맞는 방향을 선택해야 예산도 절약하고, 결과도 더 빨리 나옵니다.